Голландский пивоваренный гигант Heineken объявил о начале продаж на российском рынке нового безалкогольного бренда.
Бренд Heineken 0.0, который уже завоевал свою аудиторию в некоторых странах Западной Европы будет продаваться в ресторанах, барах и магазинах.
Глава российского подразделения компании Heineken Этьен Страйп рассказал журналистам, что инвестиции в развитие нового продукта на российском рынке составят около 4 млн евро.
“При этом основная часть бюджета пойдет на производство”, – отметил Страйп.
Несмотря на то, что продажи безалкогольного пива в России составляют всего 1% (1 млн гектолитров) , данный сегмент демонстрирует уверенный рост. Так за 2016 год потребление безалкогольного пива выросло на 12%. По прогнозам аналитиков к 2018 году рынок безалкогольного пива в три раза превысит показатели 2013 года.
Heineken уже представлен безалкогольными продуктами брендов Amstel и Zlaty Bazant. Уже сегодня каждая 10-я бутылка Amstel является безалкогольной. “Мы уверены, что в случае с Heineken мы быстро выйдем на тот же показатель”, – заявил генеральный директор Heineken Russia.
Интерес Heineken к безалкогольному сегменту вызван, прежде всего крайне высоким госрегулированием пивного рынка. Именно поэтому с 2008 года данный рынок неуклонно сокращается. В этом году введен полный запрет на продажу пива в пластиковой таре объемом 1, 5 литра. “По итогам 2017 года, судя по всему, рынок ждет сокращение примерно на 5%”, – добавил Страйп.
Среди причин падения следует также отметить сложную ситуацию на российском рынке пива на фоне продолжающейся инфляции и низкого уровня потребительской активности населения.
Heineken является одной из крупнейших транснациональных корпораций и работает в 70 странах. Среди брендов компании: Heineken, Amstel, Biere Larue, Bintang, Anchor, Birra Moretti, Dos Equis, Cruzcampo, Sagres, Desperados, Foster’s, Newcastle Brown Ale, Ochota, Primus, Sol, Star, Tiger, Tecate, Strongbow, и Zywiec. В России Heineken представлена с 2002 года.
Развитие безалкогольных продуктов – возможность компенсировать падение алкогольного сегмента рынка .
Фото: открытые источники
Аахахха)) кто его пить будет в Росиии!
Хейнекен это конечно бренд это да! Но качество как пива скатилось в такую яму, на смену “обычному” пиву, давно пришло – крафтовое, популярность среди народа уже заслужили несколько аналогичных по “народности” и “ценности” :) брендов, на мой взгляд лучшие крафтовые пивоварни сейчас: barbudos.beer (Барбудос или барбадос), saldans (Сэлданс), Квассоф, есть и другие, десяток мини заводов по всей стране – это точно! И все (за редким-редким исключением) варят лучшее крафтовое пиво в мире и в России!